中演協(xié)潘燕：高熱度平臺(tái)成音樂(lè)傳播重要出口
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12月19日，「聲生」2023快手音樂(lè)生態(tài)大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“大會(huì)”）在京舉行。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)潘燕、首都版權(quán)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王野霏、快手科技運(yùn)營(yíng)副總裁黃咪咪、快手音樂(lè)中心負(fù)責(zé)人于藍(lán)等嘉賓出席大會(huì)，與版權(quán)方、音樂(lè)人、媒體人、營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)等短視頻音樂(lè)領(lǐng)域生態(tài)伙伴共話音樂(lè)行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。以快手為代表的短視頻直播平臺(tái)與音樂(lè)行業(yè)的聯(lián)系愈發(fā)緊密。截至目前，快手總共合作了1000家以上版權(quán)公司，曲庫(kù)中積累千萬(wàn)首歌曲。2021年，快手首次在行業(yè)中推行短視頻與直播雙場(chǎng)景音樂(lè)結(jié)算，同時(shí)向公司機(jī)構(gòu)和獨(dú)立音樂(lè)人開(kāi)放結(jié)算通道，在不要求獨(dú)家版權(quán)的前提下，對(duì)結(jié)算金額不設(shè)上限，這一舉措有效推進(jìn)了短視頻和直播領(lǐng)域的音樂(lè)消費(fèi)全面規(guī)范化。2024年，快手將在保障音樂(lè)版權(quán)結(jié)算的基礎(chǔ)上，推出全新的激勵(lì)計(jì)劃，并通過(guò)「π」計(jì)劃與各音樂(lè)內(nèi)容方聯(lián)合打造爆款歌曲。創(chuàng)新音樂(lè)應(yīng)用場(chǎng)景爆款歌曲年內(nèi)播放量近4000億次大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《2023快手音樂(lè)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，全年有3.4億快手用戶(hù)發(fā)布了106億條音樂(lè)視頻，視頻播放量近20萬(wàn)億次，其中爆款歌曲的播放量達(dá)到3864億次。快手科技運(yùn)營(yíng)副總裁、快手作者與內(nèi)容生態(tài)業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人黃咪咪表示，這些用戶(hù)對(duì)于音樂(lè)內(nèi)容的高度活躍，意味著他們都是深度的音樂(lè)興趣用戶(hù)，同時(shí)也體現(xiàn)了用戶(hù)對(duì)音樂(lè)的強(qiáng)烈需求。“這可以為音樂(lè)創(chuàng)作者提供更多的曝光機(jī)會(huì)，而且有助于建立更深的連接和忠實(shí)度。”快手科技運(yùn)營(yíng)副總裁、快手作者與內(nèi)容生態(tài)業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人黃咪咪分享中中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)潘燕認(rèn)為，快手本身作為高熱度的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，也是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播、宣傳的重要出口，伴隨短視頻BGM的高頻使用，讓一首歌曲的傳播速度和廣度可以成幾何倍擴(kuò)增，在新媒體傳播時(shí)代幫助好歌曲找到更多聽(tīng)眾?！叭缃?，我們?cè)诳焓种锌梢钥吹皆絹?lái)越多將傳統(tǒng)音樂(lè)元素與流行熱點(diǎn)相結(jié)合的作品，例如以傳統(tǒng)戲曲、民族器樂(lè)的演出形式，對(duì)熱門(mén)歌曲進(jìn)行改編演唱、演奏，用跨界融合的創(chuàng)意煥新大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和理解?！苯刂聊壳埃焓挚偣埠献髁?000家以上版權(quán)公司，曲庫(kù)中積累千萬(wàn)首歌曲，線上活動(dòng)播放量超過(guò)1000億，投稿參與作品達(dá)500萬(wàn)以上。隨著快手的音樂(lè)氛圍更加濃厚，音樂(lè)消費(fèi)的潛能和動(dòng)力也不斷凸顯。根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)的測(cè)算，2022年，包括在線音樂(lè)、音樂(lè)短視頻、音樂(lè)直播、在線K歌業(yè)務(wù)在內(nèi)的中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)總規(guī)模約為1554.9億元，相較2021年，同比增長(zhǎng)16.8%。其中，音樂(lè)短視頻市場(chǎng)規(guī)模約為410.3億元，較上一年增長(zhǎng)19.8%。來(lái)自環(huán)球、人見(jiàn)人愛(ài)等版權(quán)公司的合作伙伴指出，與快手的合作，能夠讓版權(quán)公司在一線接觸用戶(hù)喜好和熱度，及時(shí)反饋指導(dǎo)詞作靈感和動(dòng)機(jī)，以更高效的策略，應(yīng)對(duì)高頻用戶(hù)喜好變化?！昂芏喑竞蛣?chuàng)作人在新創(chuàng)作一首歌曲上，就會(huì)提前考慮甚至設(shè)置能在短視頻平臺(tái)玩起來(lái)的梗，也就是應(yīng)用場(chǎng)景?！比艘?jiàn)人愛(ài)公司代表舉例說(shuō)道，“例如一句歌詞，或者一個(gè)音效，這在以前的創(chuàng)作中是不存在的，頂多是《生日快樂(lè)》歌這樣籠統(tǒng)的場(chǎng)景應(yīng)用。最近一兩年很多歌是表達(dá)美好場(chǎng)景的，比如有關(guān)‘星河’的主題很多，也都比較火?！贝髸?huì)現(xiàn)場(chǎng)，快手還為2023年平臺(tái)上涌現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品、音樂(lè)人以及版權(quán)方等生態(tài)合作伙伴頒發(fā)了數(shù)個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。快大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)了快手音樂(lè)2023年度獎(jiǎng)，共設(shè)置九大類(lèi)別獎(jiǎng)項(xiàng)，23個(gè)達(dá)人/歌曲/版權(quán)方獲獎(jiǎng)業(yè)界首推短視頻與直播雙場(chǎng)景音樂(lè)結(jié)算23年版權(quán)方音樂(lè)結(jié)算總金額同比上漲15.5%2023年，在快手短視頻場(chǎng)景下使用超過(guò)1000萬(wàn)次的歌曲數(shù)量較去年增長(zhǎng)了12首。而在熱度的持久度上面，2023年的熱度周期為54.43天，較前一年增長(zhǎng)了10.32天。黃咪咪認(rèn)為，長(zhǎng)尾效應(yīng)不僅意味著歌曲能獲得更多曝光，同樣意味著版權(quán)方的收入會(huì)更多。2021年，快手首次在行業(yè)中推行短視頻與直播雙場(chǎng)景音樂(lè)結(jié)算，同時(shí)向公司機(jī)構(gòu)和獨(dú)立音樂(lè)人開(kāi)放結(jié)算通道，在不要求獨(dú)家版權(quán)的前提下，對(duì)結(jié)算金額不設(shè)上限，這一舉措有效推進(jìn)了短視頻和直播領(lǐng)域的音樂(lè)消費(fèi)全面規(guī)范化?？焓忠魳?lè)中心負(fù)責(zé)人于藍(lán)表示，為了讓版權(quán)方在快手獲得實(shí)在的收入，快手音樂(lè)一直在積極推動(dòng)平臺(tái)版權(quán)結(jié)算機(jī)制的科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化和透明化。同時(shí)，快手音樂(lè)不斷為版權(quán)方對(duì)接商業(yè)合作，拓寬收入結(jié)構(gòu)，打造“管家式”管理和版權(quán)結(jié)算平臺(tái)，讓數(shù)據(jù)清晰操作便捷。此外，快手音樂(lè)還打通不同運(yùn)營(yíng)垂類(lèi)的合作，聯(lián)合各家版權(quán)方共同宣推，最終沉淀了一系列的快手特色推歌玩法，讓眾多優(yōu)秀歌曲成為快手爆款，打造行業(yè)領(lǐng)先的音樂(lè)曲庫(kù)，用爆款玩法牽引帶動(dòng)特色內(nèi)容生產(chǎn)。快手音樂(lè)生態(tài)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，快手音樂(lè)中心負(fù)責(zé)人于藍(lán)現(xiàn)場(chǎng)分享中對(duì)此，首都版權(quán)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王野霏認(rèn)為，快手創(chuàng)新結(jié)算的這一舉措以正版好歌賦能平臺(tái)音樂(lè)生態(tài)，同時(shí)也為行業(yè)中其他平臺(tái)提供了結(jié)算規(guī)則參考。“這些有益嘗試和寶貴經(jīng)驗(yàn)無(wú)疑將對(duì)涵養(yǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)、促進(jìn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用?！庇谒{(lán)透露，2023年，快手累計(jì)已為30家版權(quán)方促成了歌曲商業(yè)化場(chǎng)景合作，版權(quán)方音樂(lè)結(jié)算的總金額同比上漲15.5%。如今，短視頻行業(yè)正在迅速地改變著音樂(lè)的傳播和消費(fèi)形式。快手法務(wù)副總裁孟潔介紹，快手在版權(quán)簽約引入的過(guò)程中，特別重視授權(quán)權(quán)利和授權(quán)使用方式的約定，并與短視頻場(chǎng)景下的實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景相對(duì)應(yīng)。除了正常的信網(wǎng)權(quán)、廣播權(quán)以外，還注重引入改編權(quán)，以便用戶(hù)在快手社區(qū)二創(chuàng)，一展自己的才藝，也讓音樂(lè)釋放出更多的潛在價(jià)值。版權(quán)公司代表、VfineMusic合伙人、高級(jí)副總裁陳凱有著更深的體會(huì)。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，陳凱說(shuō)，健康的版權(quán)分賬模式是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，而快手音樂(lè)不僅是一個(gè)短視頻平臺(tái)，更是連接著音樂(lè)人與廣大用戶(hù)的橋梁?！翱焓忠魳?lè)倡導(dǎo)的市場(chǎng)化、非獨(dú)家、數(shù)據(jù)透明等版權(quán)分賬理念，開(kāi)創(chuàng)了短視頻和直播行業(yè)的先河，不僅保障了音樂(lè)人的權(quán)益，更為優(yōu)秀的音樂(lè)作品提供了充分的激勵(lì)。同時(shí)快手平臺(tái)的包容性和專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)能力，讓版權(quán)方能獲得非常不錯(cuò)的收益，也讓小眾音樂(lè)人的價(jià)值被發(fā)現(xiàn)，在快手平臺(tái)真正實(shí)現(xiàn)了多元化音樂(lè)的發(fā)展。此外，數(shù)據(jù)方面的支持讓版權(quán)公司能夠不斷優(yōu)化已有標(biāo)簽體系，同時(shí)也極大的調(diào)動(dòng)了音樂(lè)人的創(chuàng)作熱情，真正讓音樂(lè)人了解市場(chǎng)需求和實(shí)現(xiàn)收益最大化?！蓖瞥鋈录?lì)計(jì)劃助力優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人獲取更多商業(yè)收益2022年，隨著“破曉計(jì)劃”和“尋找寶藏音樂(lè)人”計(jì)劃的推出，以及快手音樂(lè)人年終盛典的舉辦，一大批快手音樂(lè)人完成了從素人到紅人的蛻變。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)數(shù)字音樂(lè)工作委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)班志遠(yuǎn)認(rèn)為，快手等平臺(tái)讓音樂(lè)人和音樂(lè)作品更容易被發(fā)現(xiàn)、傳播，同時(shí)也為音樂(lè)人和音樂(lè)作品提供了新的創(chuàng)作、新的表演方式以及新的收入來(lái)源。快手音樂(lè)人陳藝鵬以演繹富有中國(guó)風(fēng)的粵曲而為外界所知。把現(xiàn)代的電子樂(lè)器和民樂(lè)樂(lè)器相融合，讓陳藝鵬的作品在旋律上既可以聽(tīng)到朗朗上口的流行音樂(lè)的節(jié)奏感，又保留了一絲絲古韻?！翱焓衷谝魳?lè)領(lǐng)域擁有廣泛的知名度和影響力，并且擁有多元包容的生態(tài)系統(tǒng)，其中聚集了一大批優(yōu)秀的音樂(lè)人和熱愛(ài)傳統(tǒng)才藝的聽(tīng)眾。我相信通過(guò)快手這個(gè)平臺(tái)，我能夠更好地傳播粵曲，讓更多人了解和喜愛(ài)這門(mén)藝術(shù)形式。”陳藝鵬說(shuō)道。2023年快手音樂(lè)人業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力，簽約鎖定超過(guò)300位高價(jià)值音樂(lè)人。圖為快手音樂(lè)人陳藝鵬于藍(lán)介紹，2023年快手音樂(lè)人業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力，簽約鎖定超過(guò)300位高價(jià)值音樂(lè)人，其中百萬(wàn)粉以上的音樂(lè)人占比高達(dá)20%，與多家頭部MCN，如歡聚傳媒、發(fā)力人音樂(lè)、文弘等達(dá)成戰(zhàn)略合作，粉絲整體覆蓋量超8000萬(wàn)。為了持續(xù)推進(jìn)音樂(lè)人內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，快手打造了年度IP“寶藏音樂(lè)人計(jì)劃”，通過(guò)爆款玩法牽引帶動(dòng)規(guī)?；鷳B(tài)價(jià)值增長(zhǎng)。此外，快手還打通歌曲自制宣推一體化鏈路，成功樹(shù)立了“快手自制歌曲”的品牌心智。除了頗受歡迎的爆款音樂(lè)作品，黃咪咪介紹，音樂(lè)作為快手的重要內(nèi)容生態(tài)構(gòu)成，也秉承了尊重多樣性的公平普惠原則。在快手，非爆款歌曲也有很大的生存空間?！坝惺杖氲囊魳?lè)人中，超過(guò)56%粉絲量在1萬(wàn)以下，平臺(tái)上近50%的歌曲使用量由‘非爆款歌曲’貢獻(xiàn)，這使得很多音樂(lè)人在快手收獲了第一桶金，收入比粉絲長(zhǎng)得還快。”中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)潘燕表示，除了依托平臺(tái)流量讓好音樂(lè)找到新出口，平臺(tái)也需要思考如何保護(hù)好音樂(lè)人的各項(xiàng)權(quán)益。通過(guò)完善站內(nèi)原創(chuàng)音樂(lè)的版權(quán)保護(hù)、打造可實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效性收益的音樂(lè)人營(yíng)收模式，來(lái)建立快手音樂(lè)生態(tài)的良性循環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，2023年在獲得版權(quán)收入的公司及音樂(lè)人數(shù)量穩(wěn)步提升，其中，有版權(quán)收入的音樂(lè)人數(shù)量提升了26.2%。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，于藍(lán)宣布，2024年，快手將在保障音樂(lè)版權(quán)結(jié)算的基礎(chǔ)上，推出全新的激勵(lì)計(jì)劃，提升優(yōu)質(zhì)授權(quán)內(nèi)容的收入占比，通過(guò)「π」計(jì)劃與各音樂(lè)內(nèi)容方聯(lián)合打造爆款歌曲，探索并豐富快手的音樂(lè)內(nèi)容生態(tài)。此外，快手將從短視頻生態(tài)出發(fā)打造更適合音樂(lè)人的成長(zhǎng)土壤，依托智能算法和音樂(lè)大模型，預(yù)測(cè)和挖掘出具有爆款潛質(zhì)的歌曲，幫助創(chuàng)作者更好地創(chuàng)作好歌熱歌，同時(shí)，通過(guò)聯(lián)合制作、定制推廣、商業(yè)合作等一體化的扶持計(jì)劃，助力優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人成長(zhǎng)，獲取更多的商業(yè)收益。
